点金策略 “楚超”激活湖北周末消费：武汉宜昌抖音团购消费增幅明显

5月29日至31日，依托持续开展的“烟火湖北观赛季”系列活动，抖音生活服务进一步联动湖北省城市足球联赛“楚超”周末赛事，带动武汉团购消费同比增长107%、宜昌团购消费同比增长71%。赛事关注度正加快转化为城市消费增量，推动两地餐饮、休闲娱乐、零售和住宿等多业态同步升温。

作为湖北首届覆盖17个市州的城市足球联赛，“楚超”开赛以来持续保持热度。5月30日晚，宜昌东阳光队主场3:1战胜恩施小土豆队；5月31日晚，第六轮焦点战在潜江上演，武汉华工科技队客场1:0战胜潜江龙虾队。两场赛事在社交平台和本地生活场景中形成较强传播效应，进一步放大了周末的消费热度。

围绕赛事节点，抖音生活服务“烟火湖北观赛季”主会场持续释放消费活力，联动超1万家商家上线超7万件特惠团购商品。平台在赛事热度基础上叠加丰富的团购供给，为城市周末消费承接流量、放大消费场景提供了直接的落点。

宜昌站呈现出赛事与演出联动的显著特点。5月30日晚，“楚超”赛场与汪苏泷宜昌演唱会现场形成跨界呼应，演唱会IP形象不仅现身球场互动，还同步出现在宜昌核心商圈。赛事与演艺场景双向投放“烟火宜昌观赛季”宣发内容，带动城市热点联动出圈，形成流量叠加效应。

（汪苏泷原创专属IP形象“素龙”现身“楚超”现场。）

抖音生活服务数据显示，5月29日至31日，宜昌餐饮团购订单同比增长88%，休闲娱乐类增长75%，零售类增长73%，酒店住宿类增长47%。细分品类中，烧烤与小龙虾团购消费同比分别增长106%和93%。此外，宜昌夜间团购消费也实现了71%的同比增长，赛事热度与演出人流叠加，有效带旺了本地夜经济。

武汉方面，在武汉市商务局指导下，抖音生活服务推出“烟火武汉示范街区”系列活动，首站落地楚河汉街。街区联动“看楚超·品楚菜”和武汉汽水音乐节等消费场景，通过大屏赛事直播、楚菜美食市集及音乐派对等玩法持续聚集人气。

（抖音生活服务推出“烟火武汉示范街区”系列活动，首站落地楚河汉街。）

从消费带动看，5月29日至31日，武汉夜间抖音团购消费表现亮眼，同比增长达116%。具体业态上，抖音生活服务数据显示，武汉餐饮团购订单量同比增长111%，休闲娱乐及游玩类订单分别增长86%和149%；KTV与湖北地方菜消费同比分别增长159%和124%。

特别是以示范街区为载体，5月29日至31日，武汉楚河汉街周边抖音团购消费环比前三天大幅增长75%，赛事直播、内容传播和到店消费实现联动转化，为武汉探索“赛事+街区+消费”融合提供了更具现场感的样本。（作者：梁瑞）

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